هناك الملايين من عمليات البحث التي تتم عبر محرك البحث جوجل في الثانية الواحدة. وإذا كنتَ صاحب نشاط تجاري ولديك موقع إلكتروني فإن أكثر ما تريده هو الظهور في النتائج الأولى لمحركات البحث عندما يبحث شخص ما عن أحد الخدمات الخاصة بموقعك أو نشاطك التجاري. وهناك طريقتين للوصول إلى النتائج الأولى الأولى لمحركات البحث :إما تهيئة المواقع لمحركات البحث أو اعلانات جوجل 

ولذلك فنحن في هذه المقال سنوضّح ما الفرق بين تهيئة المواقع لمحركات البحث و اعلانات جوجل ؟ وأي منهما هو الأفضل لك  ؟ 

ما هي تهيئة المواقع لمحركات البحث ؟

سيو SEO هو اختصار لجملة Search engine optimization وتعني تهيئة المواقع لمحركات البحث. أي أنها مجموعة من التعديلات والتحسينات التي يتم إجرائها على المواقع الإلكتروني بغرض الظهور في مراكز متقدّمة من نتائج البحث عندما يتم البحث عن كلمات مفتاحية معيّنة. وهو وسيلة غير مكلّفة للتسويق الإلكتروني. فقط إذا كنتَ أنت من ستقوم بتحسين السيو الخاص بموقعك فلن تدفع شيئا. ولكن إذا استعنت بأحد الخبراء في مجال تهيئة المواقع لمحركات البحث فقد تدفع بعض الرسوم مقابل التحسينات التي سيقوم بها على موقعك. 

كيف تقوم بتهيئة المواقع لمحركات البحث ؟ 

تهيئة المواقع لمحركات البحث عبارة عن علم كبير، وبه الكثير من الإجتهادات والنظريات التي تظهر كل فترة، ولكن إذا ما حاولنا التحدّث عن بعض الأساسيات في مجال السيو، فإن هناك بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها لتحسين ترتيب موقعك في نتائج محركات البحث. وهي 

التحسين الداخلي لموقع On page SEO

وهو ما يجب أن تكون عليه صفحات الموقع الداخلية حتى يتحسّن سيو الخاص بموقعك، مثل : 

– المحتوى الجيّد : وهو أهم ما في تهيئة المواقع لمحركات البحث، لأن المحتوى الجيّد هو ما سيجعل القاريء يبقى في موقعك لفترة أطول، وبالتالي لا بد من محتوى جيّد وقيّم يجيب على تساؤلات الباحث ويجذب المزيد من الزائرين. 

–العنوان title tag: وهو وضع الكلمات المفتاحية التي تريد المستخدم أن يراك عندما يبحث عنها في العنوان الظاهر في علامة تبويب المتصفّح. 

–الوصف meta description: وهو الوصف الظاهر تحت عنوان مقالك عندما يظهر في نتائج البحث، وهو ما يشجّع العميل للدخول إلى موقعك. 

– العناوين الرئيسية : وهي عناوين المقالات في موقعك، والتي يجب أن تحتوي جميعها على الكلمات المفتاحية التي تريد للعميل أن يجدك بها. 

– العناوين الفرعية :وتأثيرها بالتأكيد أقل من العناوين الرئيسية، لكنّها مهمة في تنظيم الموقع ومساعدة الزائر على القراءة. 

–الصور : من المهم أن يحتوي موقعك على صور تعبّر عنه، وأن يكون للصور وصف مناسب يحتوي على الكلمات المفتاحية أيضا. 

التحسين الخارجي للموقع off page SEO 

وهي الممارسات التي يجب أن تقوم بها خارج الموقع لتحسين ترتيبك في نتائج محركات البحث، مثل : 

– بناء الروابط والباك لينك : وهو وجود روابط خاصة بموقعك في مواقع أخرى ذات ثقة كدليل على مصداقية موقعك واحترافيته. 

– التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي : وهي ما تفتح الباب للكثير من الزيارات الجديدة. 

– مراجعات العملاء : إذا كان موقعك يبيع المنتجات بشكل مباشر، فإن تقييمات ومراجعات العملاء مهمة في تحديد جودة السيو الخاص بموقعك. 

وإلى هنا نكون قد ذكرنا أهم ما يخص الوصول إلى المراكز الأولى في نتائج البحث من خلال تهيئة المواقع لمحركات البحث بشكل مجاني. 

ماذا عن إعلانات جوجل إذا .. 

ما هي اعلانات جوجل ؟ 

هي عبارة عن نظام إعلانات عبر الإنترنت مدفوع الأجر تقدّمه شركة جوجل على محرّك البحث الخاص بها. 

فمثلا : عندما يبحث المستخدمون عن كلمة ما، ونسمّيها هنا ” كلمة مفتاحية ” فإنهم يحصلون على نتائج من محرّك البحث، إذا كنتَ تريد لموقعك أن يظهر كنتيجة أولى لهذا المستخدم مباشرة عندما يبحث عن كلمة مفتاحية ما، يمكنك فعل ذلك من خلال دفع بعض التكاليف. هذه هي إعلانات جوجل. 

يمكنك أيضا قراءة: اعلانات جوجل الدليل الشامل للمبتدئين

كيف تعمل اعلانات جوجل ؟ 

تعمل إعلانات جوجل من خلال ( الدفع عند النقر pay per click  ) وهذا يعني أن المسوقين يستهدفون كلمة رئيسية معيّنة ويقدمون أسعارا مقابل كل نقرة على الموقع الخاص بهم. فمثلا يمكنك أن تحدد أنك ستدفع 1 دولار مقابل كل عميل ينقر على لينك الموقع الخاص بك. 

ويمكنك تحديد السعر بنفسك وفقا لميزانيتك، كما يمكنك تحديد المنطقة الجغرافية التي تريد الظهور بها. وبناءً على المبلغ الذي حددته ستدخل في منافسة مع المسوقين الآخرين الذين يستهدفون نفس الكلمة المفتاحية. ومن يدفع أكثر مقابل النقرة سيظهر في نتيجة أعلى من الآخرين. أي أن إعلانات جوجل تعتمد على الدفع مقابل النقر. وترتيب النتائج الأولى يعتمد على فكرة ” المزاد ” أي أنه من يدفع أكثر سيظهر أولا. 

وبعدما عرفتَ الفرق بين اعلانات جوجل والسيو، يمكننا التساؤل الآن عن أيهما أفضلك لعملك. 

تهيئة المواقع لمحركات البحث سيو واعلانات جوجل .. أيهما أفضل ؟ 

والحقيقة أنه ليست هناك إجابة مباشرة وواحدة لهذا السؤال. الأمر بعتمد على عملك أنت، وهنا يجب أن تتطرح بعض الأسئلة على نفسك قبل أن تقرر. هل تحتاج أن تحقق نتائج سريعة ومبيعات فورية ؟ هل لديك الإمكانية لدفع المال في سبيل الحصول على زائرين ؟ إذا كانت إجابتك نعم، فإن إعلانات جوجل هي الأفضل لك. وذلك لأنه بمجرد بدء حملتك الإعلانية سيظهر موقعك على النتائج الأولى لمحرك البحث وبالتالي تحقيق مبيعات سريعة ومكاس فورية. 

وإذا كانت إجابتك على تلك الأسئلة هي ” لا ” 

فهل يمكنك الإنتظار والعمل على تطوير موقعك بهدوء ؟ إذا كانت إجابتك الآن “نعم” فالأفضل لك هو تحسين السيو الخاص بموقعك حتى يظهر بعد فترة في النتائج الأولى لمحركات البحث. 

الخلاصة : إذا كانت أهدافك قصيرة المدى، ركز على إعلانات جوجل، وإذا كانت أهدافك بعيدة المدى ركّز على السيو. 

ولكن هناك حل ثالث، وهو ما أعتبره ” الخطة المثالية ” 

ما هي الخطة المثالية ؟ 

إذاكنت تنوي البدء في التسويق الالكتروني اليوم. ولديك أهداف متنوعة على المدي القريب والبعيد ( وهو الطبيعي في أي نشاط تجاري ) يمكنك إذا أن تسلك الطريقين في نفس الوقت. ويعني ذلك أن تبدأ بتحقيق نتائج سريعة من خلال اعلانات جوجل. والتي ستساعد نمو موقعك وزيادة الزيارات. و تبدء في تهيئة المواقع لمحركات البحث من اليوم الأول. بعد فترة سوف تحص علي زيارات أورجانك لموقعك بدون اعلانات جوجل. و حينها يمكنك الإستغناء عن اعلانات جوجل والتركيز على تهيئة المواقع لمحركات البحث الخاص بموقعك حتى يحتل المراكز الأولى في العديد من الكلمات على المدى البعيد. وبذلك تكون قد استفدت من كلتا الطريقتين بالشكل الأمثل لنشاطك التجاري.