مجال إدارة علاقات العملاء CRM من أهم المجالات التي تساعد الشركات الكبيرة على أداء عملها. ومن أهم الشركات المتخصصة في مجال ال CRM في عصرنا الحالي هي شركة Salesforce.com. والتي أصبحت أكبر شركة في مجال ال CRM في سنوات قليلة.
فما هو مجال Customer relationship management أو ما يسمى CRM ؟ وما هي فائدته ؟ وكيف استطاعت Salesforce.com أن تحقق هذا النجاح ؟ وكيف نستفيد من ذلك في تحقيق النجاح في مشروعنا الخاص ؟
هذا ما سنتعرف عليه في هذه المقالة.
ما هو برنامج إدارة علاقات العملاء CRM ؟
هو اختصار يعبر عن مصطلح Customer relationship management . والذي يعني إدارة علاقات العملاء. وتعني أن الشركة تحاول تسخير كل الأدوات والتكنولوجيا التي تملكها لكي تستطيع تجميع المعلومات والبيانات التي تخص عملائها. وبالتالي تستطيع الشركة أن تستخدم تلك البيانات في تقديم تجربة تعامل أفضل مع العميل. حيث تقوم الشركة في التعامل الأول بينك وبينها بتخزين جميع المعلومات الخاصة بك. مثل اسمك وعنوانك ورقم هاتفك والمُنتَج الذي قُمت بشرائه وتعاملاتك السابقة مع الشركة.
لذا .. ففي المرة التالية التي تتصل فيها بخدمة العملاء. فإن الموظف تظهر أمامه مباشرة جميع المعلومات والتعاملات الخاصة بك دون أن تخبره. وهذا ما يجعله يتعامل معك بشكل أفضل دون الكثير من الإستفسارات. كما أنك تشعر بكونك شخص مميز لدى الشركة وتحصل على الكثير من الاهتمام.
كيف كانت برامج إدارة علاقات العملاء CRM في الماضي ؟
كان سوق برامج CRM في الماضي تتنافس عليه الكثير من الشركات الكبيرة. مثل SAP,ORACLE,SIBEL. وكانت مهمة تلك الشركات هي توفير نظام أو سوفت وير متكامل. وبرامج معينة تحتاجها الشركة حتى تستطيع بناء نظام CRM متطور تستطيع من خلاله تقديم خدمة أفضل للعميل. ولكن المشكلة حينها أن برامج CRM كانت مُكلفة، ولأنه ليست كل الشركات لديها المال أو البنية التحتيه التي تستوعب أنظمة ثقيلة مثل هذه، فقد كان برنامج CRM مقتصر على الشركات الكبيرة فقط، لأنها الوحيدة من تستطيع شراءه والإنتفاع به.
الفجوة في سوق ال برامج إدارة علاقات العملاء CRM
لذا .. فقد كانت هناك فجوة في سوق برامج CRM ، لأن الشركات المتوسطة والصغيرة لا تستطيع شراء تلك البرامج ولا تتحمل تكلفتها. و على الرغم من احتياجها إليها. بينما الشركات الكبيرة تستطيع شراء برامج CRM بسهولة تامة والإستفادة منها وتقديم خدمة أفضل إلى عملاءها. وتلك الفجوة هي ما دفعت Mark Benioff والذي كان يعمل في شركة Oracle كنائب رئيس الشركة لكي يستقيل ويبدأ في تحقيق أفكاره في هذا المجال
الأفكار الجديدة في مجال برامج إدارة علاقات العملاء CRM
بدأ الأمر عام 1999 عندما اجتمع Mark Benioff مع ثلاثة من مستشاريه. وقرر أن يعرض عليهم أفكاره الجديدة. وهي الأفكار التي قالها مارك في البداية من خلال تصريح يقول فيه ( لماذا لا يستطيع العملاء دفع فاتورة شهرية مقابل خدمة واحدة تستطيع تشغيل كل التطبيقات التي تحتاجها الشركة في وقت واحد ؟ وهذا التساؤل هو ما دفع مارك إلى التفكير في طريقة جديدة وسهلة لتخزين البيانات واسترجاعها بسهولة بدلا من فكرة السوفت وير والذي كان منتشرا في هذا الوقت. وكانت كلمة السر في هذا الأمر هي ( الإنترنت ).
بدايات شركة Salefrorce.com في مجال برامج إدارة علاقات العملاء
دخلت شركة Salesforce.com سوق ال ( CRM ). و ذلك من خلال الإعتماد على الإنترنت مباشرة في تخزين بيانات العملاء والمعلومات التي تحتاجها الشركة، حيث ستظل تلك المعلومات آمنة على الإنترنت حتى تستطيع الشركة استرجاعها بسهولة. وهو ما حدث بالفعل عندما استطاعت الشركة تصميم برنامج ( CRM ) إدارة علاقات للعملاء للشركات على الإنترنت. بحيث تستطيع الشركة تخزين المعلومات بسهولة واسترجاعها. وبالتالي كانت الخدمة أسرع وأسهل وأكثر مرونة ونسبة الخطأ فيها أقل، والأهم هو انخفاض التكلفة.
الميزة التنافسية لشركة Salesforce.com في برامج إدارة علاقات العملاء
كل المميزات التي استطاعت الشركة توفيرها وبالأخص انخفاض التكلفة. جعلت الشركات المتوسطة والصغيرة تتزاحم على Salesforce.com . لأنها استطاعت توفير ما كان ينقص هذا السوق. وغير ذلك، كانت الشركات الكبيرة تطلبها هي الأخرى لأنها تقدم الخدمة بشكل أسرع وأكثر مرونة. بدلا من البرامج العتيقة التي كانت تعمل بها.
وهذا هو سبب نجاح الشركة ..
فبالرغم من أن برنامج CRM الخاص بهم في البداية لم يكن مثاليا، بل كان مجرد حل للمشاكل التي يعاني منها السوق، ولذلك لجأت الشركات إليها. وهو ما جعل الطريقة الجديدة تحقق ثورة في عالم برامج إدارة علاقات العملاء
تطوّر شركة Salesforce.com في برامج إدارة علاقات العملاء CRM
واستطاعت الشركة أن تستغل تلك الضجة واندهاش الناس بها. ففي السنة التالية من بدايتها، بدأت الشركة استراتيجية تسويق قوية رفعت خلالها شعار “ Anti-software “. و ذلك في رسالة واضحة من الشركة تضرب بها جميع المنافسين الوجودين في السوق والذين ما زالوا يعتمدون على برامج السوفت وير. وتحوّل الأمر من مجرد أسلوب تسويق. إلى أن يصبح الأمر حركة كاملة بين الشركات وشعار رفعته شركة Salesforce.com. ورفعته معها الشركات المختلفة والمستفيدة من أنظمة ال ( CRM ) الجديدة.
نجاح شركة Salesforce.com في برامج إدارة علاقات العملاء
في خلال 4 سنوات فقط استطاعت الشركة أن تقصي المنافسين من المشهد نهائيا. ففي الفترة ما بين عامي 2001 حتى عام 2003. قد حققت الشركة نمو سنوي بنسبة 100%. وفي سنة 2004 طُرحت الشركة للبورصة، وفي اليوم الأول للتداول، ارتفعت أسهم الشركة بنسبة 55%
كيف استغلت شركة Salesforce.com هذا النجاح ؟
استطاعت الشركة أن تستغل هذا النجاح جيدا، حيث طوّروا من منتجهم الجديد. فبدلا من أن كان المنتج مجرد حل للمشاكل الموجودة في السوق، فقد بدؤوا يطوروا من المنتج نفسه. وأصبح المنتج عبارة عن برنامج متكامل تستطيع الشركات شراؤه واستلامه من الإنترنت. كما تقوم اليوم بتحميل لعبة معينة أو برنامج. وهذا ما أعطي نظام ال ( CRM ) الخاص بها انتشارا واسعا، حيث كان يستطيع أي شخص أن يدخل على النظام. ويقوم بتحميله وتجربته لفترة قصيرة حتى إذا أعجبه يقوم بشراء النظام كاملا. وهو ما جعل الشركة تحقق انتشار واسع على مستوى العالم كله.
أقرأ أيضا : قصة نجاح JCDecaux في استغلال المساحات و فتح اسواق جديده
توسّع شركة Salesforce.com
لم تكتف شركة Salesforce.com بذلك، لأن الشركات الأخرى بدأت تسلك الطريقة الجديدة. وبدأوا في استخدام الإنترنت، ولكن كعادة شركة Salesforce.com كانت تتقدم على المنافين بخطوة، حيث قامت بالعمل والتطوير على ثلاث محاور ..
1 – المحور الأول
وهو برنامج ادارة علاقات العملاء CRM الخاص بها والتي اخترعته الشركة وما زالت تطوّره يوما بعد يوم.
2 – المحور الثاني
هو استغلال الشركة لأفكار أي مبرمج أو مطوّر موجود على مستوى العالم، وذلك من خلال لغة برمجة جديدة اخترعتها شركة Salesforce.com والتي أسمتها APEX. بحيث يستطيع من خلالها البرمجين أن يصمموا برامج منفصلة تفيد الشركات. وإن كان ذلك التطبيق الذي صممه المبرمج الحر مفيدا وجيدا، تقوم Salesforce.com يعرض هذا التطبيق على الشركات وتسويقه وتكون بذلك جميع الأطراف فائزة.
3 – المحور الثالث
وهو أن يبدؤوا بالتوسع في شراء الشركات الصغيرة. وضمّها إليهم وتستمر في العمل معهم تحت مظلتهم حتى تكبر الشركة أكثر وأكثر. وبذلك استطاعت شركة Salesforce.com أن تسيطر على سوق التطبيقات الخاصة بالشركات في كل المجالات وليس فقط مجال ال CRM.
ما الذي وصلت إليه شركة Salesforce.com حتى الآن ؟
وفي خلال عشر سنوات فقط. أي في سنة 2010 أصبحت شركة Salesforce.com أكبر شركة متخصصة في خدمات ال CRM في العالم. وأصبح لدى الشركة أكثر من 87200 عميل على مستوى العالم. ووصلت إيراداتها إلى 1.3 مليار دولار. واستطاعت أيضا أن تحتل المرتبة الأولى في تصنيف مجلة فورتشن لأفضل 100 شركة على مستوى العالم في سنة 2018.
وهو ما حدث عندما استطاعت الشركة أن تتعرف على الفجوة الموجودة في السوق، وأن تقدم خدمة جديدة تسد بها تلك الفجوة، فاستطاعت بذلك جذب عملاء بسهولة كانوا يحتاجون تلك الخدمة بالفعل، وهو ما جعلها تصل إلى ذلك النجاح الكبير.
برامج إدارة علاقات العملاء حاليا
ظهر في الفترة الاخيرة العديد من شركات برامج إدارة علاقات العملاء و التي أصبحت تنافس Salesforce بقوه و اللي استفادت من نجاج Salesforce بدأت في إيجاد مميزات و أفكار جديده حتي تسطيع منافسه عمالقه برامج إدارة علاقات العملاء
هل تحتاج برنامج CRM؟
إذا كنت تمتلك نشاط تجاري و تمتلك العديد من العملاء فأنت بالتأكيد تحتاج الي برنامج إدارة علاقات العملاء و الذي سيساعدك علي تنظيم علاقتك بعملاء و تلبية جميع احتياجاتهم بشكل افضل و ترك انطباع احترافي عنك و عن عملك
