صنع الفيديو ثورة في عالم التسويق في السوشيال ميديا في خلال الاربع سنوات الماضية. وأصبح التسويق بالفيديو من أهم طرق التسويق الحديث.
أهمية استخدام الفيديو في المحتوي والتسويق بالفيديو
في البداية لم تكن منصات التواصل الاجتماعي مبنية على الفيديو. بل كانت مبنية على المنشورات الكتابية،نفس الامر بالنسبة للإنستجرام كان في البداية مبني علي الصور. ولكن في اخر ثلاث او أربع سنوات، اتجهت المنصات التي لم تكن مبنيه على الفيديو أو غير مهتمة به، الي تخصيص مساحة كبيره منها للفيديو و الاهتمام به، و إيصاله لعدد أكبر من المتابعين.
ولذلك اذا نظرنا إلى أخر إحصائيات حديثة على منصات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وإنستقرام. سنجد أنها أكثر ما يتم مشاهدته على هذه المنصات هي الفيديوهات القصيرة.
أهمية التسويق بالفيديو.
تقول الاحصائيات ان الفيديو هو الأول حاليا من حيث المشاركة والمشاهدة وان له القابلية القصوى في الوصول الي الجمهور.
فاذا تحدثنا بلغة الارقام سنجد ان الفيديوهات مقارنة بالصور،تزيد عنها بنسبة 135% في نسبة الوصول للجمهور. فنحن الأن نتحدث عن أداة تسويقية ممتازة للوصول لأكبر عدد من الجمهور.
فما هي المعدات والتجهيزات اللازمة للتسويق بالفيديو؟
أول شئ سيخطر في بالك أنه حتى تبدأ في عالم التسويق بالفيديو، يجب أن تحصل على كاميرات ومعدات وسنجد انها ذات سعر باهظ.
هنا ننصحكم بالبدء بالمتوفر لديكم، مثل كاميرا الهاتف أو كاميرا ذات إمكانيات بسيطة. فلا يجب أن تبدأ بمعدات عالية الجودة وأنت في البداية، فأفضل شيء هوا المتاح لديك. الأهم دائما في البداية ليست جودة الفيديو العالية، بل المحتوي الذي تقدمه للمشاهدين. فإذا كنت تريد جذب أنتباه العملاء فإنهم سيفضلون الاستماع على عكس القراءة.
ولذلك سنجد هذا في اغلب محتوي الفيديوهات على المنصات مثل (فيسبوك، انستقرام ، تيك توك ، يوتيوب).
ونلاحظ ان هذه المنصات تتجه الي جعل الفيديو هو المحتوي الرئيسي لها،لذلك بعض من العملاء يفضلون التركيز مع الفيديوهات أكثر من المنشورات الكتابية.
تقول الإحصائيات انه إذا أنشأنا نفس المنشور على شكل فيديو مرة ومنشور كتابي مرة ثانية. فإن نسبة 1 إلى 4 من العملاء سيتفاعلون أكثر مع الفيديوهات لان التركيز الاكبر يكون على محتوي المرئي.
لذلك نصيحتنا لك ان لا تتأخر في التفكير في إنشاء المحتوي الخاص بك والتسويق بالفيديو بأي امكانيات متاحة حاليا.
ومع الوقت إذا لاحظت تطور المحتوي الخاص بك يمكنك تطوير معدات التصوير، لكن كبداية ابدأ بالمتوفر كما ذكرنا سابقا.
بالنسبة للمعدات الاساسية اللازمة للبدء في التسويق بالفيديو؟
اذا كنت تستخدم الموبايل او الكاميرا فإن اهم شي يجب ان يتوفر لديك هو المايك. لان المايك في الموبايل او الكاميرا عادة ما تكون جودة الصوت ضعيفة الي حد ما.
وبما أنك شخص تبدأ في صناعة المحتوي، اي أنك توصل رسالة للجمهور،ولذلك فيجب ان تكون هذه الرسالة واضحة ونقية،ولذلك إذا طبقت الامر على نفسك عندما تستمع الي فيديو، وكنت تستمع الي اصوات مزعجة في خلفية الفيديو، فمن الطبيعي انك لن تكمل الفيديو.
وذلك على عكس أنك تستمع الي صوت نقي وواضح لصانع المحتوي،ولهاذا ننصحكم في البداية بمايك (BOYA BY-M1) ذو سعر اقتصادي ومع الوقت تستطيع ان تطور في جودة الصوت و الإضاءة حسب امكانياتك.
ما هو نوع المحتوي الذي تحتاج الي البدء به؟
يجب أن تعرف أن المحتوي هو عامل مهم في انتشار الفيديو والتفاعل معه،ولذلك يجب ان تختار محتواك بعناية، بعدها اختار طبيعة الفيديو المناسب، سواء كان طويل او قصير،بالطول او بالعرض.
هيا بنا نتعرف على أنواع الفيديوهات المختلفة؟
في البداية إن الريلز أوما يعرف بالفيديوهات القصيرة على أي منصة تواصل اجتماعي سواء فيسبوك – يوتيوب – إنستقرام. هي الحصان الرابح فنجد ان الريلز هو اكتر نوع من الفيديو علية نسب مشاهدة.
والمقصود بالريلز هو الفيديو الذي تكون مدته دقيقة وتكون صورته طولية اي (عمودية وليست عرضية)،والذي تقوم فيه بتوصيل رسالة معينة للجمهور سريعة و جاذبة.
ما هي مميزات الريلز؟
الريلز يمكن متابعته من آلاف الاشخاص دون ملل وذلك لقصر مدته والميزة الأخرى للريلز انه يمكن ان يصل الي غير متابعيك ايضا.
وإن هذا النوع من الفيديوهات هو الأول حاليا،ويكون علية اقبال كبير من الجمهور ويساهم في انتشار المنتج او المحتوي الذي تقدمة،وبالتالي هو اداة قوية من ادوات التسويق الالكتروني.
كيفية كتابة سكريبت لمحتوي الفيديو؟
تخيل انك تشاهد فيلم وتنبهر بالمؤثرات البصرية لكنك لا يمكن ان تكمل الفيلم رغم ان مؤثراته البصرية جيد،لان السكريبت سئ
فالاهتمام بالقصة هي اكثر ما يجذب المشاهد
لذلك اليوتيوب يقوم بتقييم محتواك و مدي احتفاظك بالمشاهدين وبالتالي يُظهر محتواك لعدد كبير من الجمهور،وهذا معناه انتشار أكثر لمحتواك وبالتالي زيادة أكثر في عرض المنتج او الخدمة او حتى إذا كنت تقوم ب التسويق الشخصي لك عن طريق بناء علامه تجارية شخصية.
نعود لفكرة كتابة السكريبت.
افتتاحية الفيديو مهمة جدا للمشاهد لأنها قد تجعله يشاهد المحتوي أو يتركه،ولذلك تختلف طريقة كتابه السكريبت من شخص لأخر فالمشاهد الذي يتابع محتواك يأتي اليك لأنك تقدم معلومة معينة قد تفيدة،وبذلك يجب عليك ان تجعل افتتاحية الفيديو الخاص بك مختصرة وسريعة وغير مملة وتجذب المشاهد.
ولذلك فان اول 10 ثوان في الفيديو هي اهم شيء لأنها بمثابة خطاف للعميل،وبناء عليه يجب عليك ان تجعل في بداية الفيديو شئ يخطف نظر مشاهدينك.
كمثال يمكنك اضافة فلاش باك في بداية الفيديو او مقطع من منتصف الفيديو يكون فيه معلومة مهمة.
وتتفاوت بعض الناس في طريقة كتابة السكريبت بناء على اختلافها في طريقة الالقاء الخاصة بهم، مثلا بعض الناس تحب الارتجال،وبعض الاشخاص التي تسوق لمنتج معين يتحدث عنها امام الكاميرا دون تحضير اسكريبت وهذه طريقة من طرق الارتجال.
والطريقة الأخرى هي كتابة السكريبت كامل،وهذا مناسب لبعض الاشخاص الذين يمكن ان ينسوا كثيرا او إذا كان المحتوي صعب،ولذلك إذا كنت تعرض اجهزة وتتحدث عن مواصفتها مثلا، فالأفضل ان تقوم بكتابة المحتوي حتى لا تنسي ادق التفاصيل.
ما هي أسرار كتابة السكريبت الجيد لاستخدامه في التسويق بالفيديو؟
هي أن تعطي المعلومة للمشاهد ببساطة وسرعة ودون أي تفاصيل مملة،فبعض الاشخاص لديهم رهبة امام الفيديو و الحل ان تضع جهاز تلقين امام الموبايل الخاص بك،او تضع اللاب توب او هاتف اخر يعرض لك السكريبت.
نصائح لدخول عالم التسويق بالفيديو
1- الاهتمام بجودة الفيديو و الاهتمام بمحتواه ورسالته.
2- ان يكون المحتوي مرتبط بالنشاط الخاص بك او المحتوي المعتاد الذي يشاهدك الناس لآجلة
3-الاستمرارية والصبر وعدم اليأس.
اذا اردت تعلم كيفية إعادة الاستهداف | عمل اعلان جوجل احترافي
نصائح عن صناعة المحتوي والتسويق بالفيديو؟
- عليك تنسيق موضوع الحلقة والفيديوهات بشكل عام حتى يصل للجمهور بدون عشوائية بين الحلقات.
- عدم الاستعجال للوصول لغالبية الناس فذلك لن يكون سريعا وذلك بسبب المنافسة الشرسة بينك وبين صناع المحتوي الأخرين.
- عليك بالاستمرارية حتى تصل لهدفك دون يأس أو إحباط حتى إذا لم تصل لهدفك في الوقت المحدد.
- مهما كان الفيديو بسيط ومتواضع أكمل طريقك وستصل حتما، الأهم ان تبدأ.
الخاتمة
التسويق بالفيديو من أقوي استراتيجيات التسويق الالكتروني،لذلك لا تتردد في البدء به ألان و سوف تتطور مع الوقت،وعليك الا تنتظر الظروف حتي تصبح مثاليه،فعليك البدء فورا و حقق أهدافك. ويمكنك البدء الان في تعلم التسويق الرقمي مجانا من خلال مقالات هذة المدونة و الاشتراك في قناة انجح مع انور.
