الإعلان الممول في مواقع التواصل الاجتماعي هي مجتمعات تجمع ملايين المستخدمين للمشاركة باهتماماتهم وتبادل معرفتهم. ومن الناحية التسويقية والتجارية فهي سوق ضخم يمكن استغلالها في إنشاء إعلان ممول لأغراض ربحية لزيادة حجم المبيعات وزيادة قاعدة العملاء وتعزيز الولاء للعلامة التجارية.

وعلى وجه التحديد منصتي فيس بوك وانستجرام، فهما من أشهر منصات التواصل الاجتماعي المستهدفة لحملات التسويق والدعاية، وذلك بسبب قاعدة المستخدمين الضخمة التي تمتلكها تلك المنصات والتي جعلها جهات سهلة للاستهداف. وانشاء إعلان ممول بهما

إعلان ممول في الفيس بوك والمميزات

حيث تمتلك منصة فيس بوك عن غيرها عدة مميزات جعلتها أفضل منصة للإعلان والترويج

1- قاعدة الجمهور الضخمة

خلال الربع الأخير من عام 2020  أفاد موقع Facebook بوجود 2.91 مليار مستخدم نشط شهريًا. هذا العدد الضخم جعلها بيئة مستهدفة من الشركات والعلامات التجارية. سواء عن طريق الاستهداف الإعلاني أو مشاركة الأنشطة والمعلومات للشركة مع عملائها.

2- استهداف الجمهور

طورت شركة فيس بوك من أساليب تحليل معلومات المستخدمين ومعرفة اهتماماتهم وحالاتهم على وجه الدقة. حيث عزز هذا الأمر من فعالية الإعلان. فكم صادفت إعلانات لمنتج سبق وأبديت وشاركت اهتماماً به من خلال نشاطك على الموقع. بل وصل الأمر إلى معرفة نسبة فرصة المستخدم لشراء المنتج. إلا أن هذا الامر قد عرضها للانتقادات المتعلقة بخصوصية المستخدم.

3- مرونة إنشاء إعلان ممول

يوفر فيس بوك مرونة كبيرة لأنواع الإعلانات المختلفة التي يمكن إنشاؤها لمختلف المجالات وتسويق الدورات التدريبية، والانشطة التجارية، وكافة المجالات، والتي تعكس النشاط التجاري لنطاق واسع. بل توفر خيارات متعددة تتيح سهولة الاستهداف للجمهور بشكل أكثر دقة لضمان أعلى نسب النجاح

وتمتلك فيس بوك عدة منصات على الانترنت. فالإعلانات ليست مقتصرة الظهور على المنصة فقط، بل هناك خيارات لتظهر في نطاق خارج الموقع.

لذلك يمكن القول أن منصة فيس بوك هي أنجح منصة للدعاية والتسويق

اعتبارات يجب الاخد بها قبل إنشاء إعلان ممول في الفيس بوك وانستجرام

منصة فيس بوك تقوم بمساعدة المسوقين على استهداف المستخدمين أو العملاء المحتملين. لذلك يجب عليك الوضع في الاعتبار الآتي:

• نوع النشاط سواء كان نشاط تجاري أو الترويج للصفحة
• هدف الترويج سواء الحصول على مبيعات للمنتجات أو الوصول إلى أكبر عدد من المتابعين.
• تحديد الجمهور المستهدف: النوع، والفئة العمرية، والنطاق الجغرافي
• الميزانية المحددة للإعلان.
• شكل الإعلان سواء (نص دعائي أو صورة دعائية أو فيديو)
• مدة عرض الإعلان سواء محددة أو خلال كامل اليوم، حسب نشاط العملاء على المنصة.

وبناء على هذه الاعتبارات سيسهل عليك إنشاء الحملة التسويقية بنجاح وتحقيق عائد تروجي ناجح.

إعلان ممول على الفيس بوك وانستجرام (خطوات التنفيذ)

تخضع عملية إنشاء إعلان ممول إلى عدة خطوات. بداية من الدخول على القسم المخصص للإعلانات، مع وضع الميزانية المالية للإعلان:

أولا: اختيار هدف الإعلان

بعد الدخول للصفحة الإعلانية. اضغط على زر  “إنشاء أو Creat”  الواضح باللون الأخضر. لظهر لك نافذة بها 3 أعمدة لتحديد هدف الحملة الإعلانية.

في العمود الأول يتألف اختيارين هما: “الوعي بالعلامة التجارية Brand awareness” و”الوصول “Reach”. وكل منهما له هدف يختلف عن الآخر. النوع الأول “الوعي بالعلامة التجارية Brand awareness” هو مختص بالعلامة التجارية هدفها الرئيسي هو الإدراك بالعلامة التجارية خصوصًا إذا كانت حديثة. لذلك هي مناسبة للشركات الحديثة التي تستهدف الجمهور للتعرف عليها وهي الأرخص سعرًا. أما النوع الأخر “Reach” هو مختص باستهداف الجمهور لتعزيز نشاط المبيعات للشركة

وفي العمود الثاني مرتبط بالاهتمام وغرض الـ إعلان الـ ممول. وفي العمود الثالث يتعلق بمعدلات التحويل من الإعلان مثل نسبة شراء العميل للمنتج.

يجب اختيار الأغراض بشكل دقيق لتعزيز نجاح الإعلان، مع الوضع في الاعتبار اختلاف أسعار كل هدف. وبعدها اضغط على “استمرار Continue” لاستكمال باقي الإجراءات

ثانيًا: إنشاء إعلان ممول في الفيس بوك وانستجرام

1. اكتب عنوان للمجموعة أو الحملة الإعلانية، واضغط على “التالي Next”.
2. في هذه النافذة:
   1. قم بكتابة اسم الحملة عند “اسم الإعلان Ad set name”.  ويراعى أن يكون اسمًا مميزًا. حتى يسهل التمييز والمقارنة بين الحملات التي قد تقوم بها مستقبلاً في نفس النطاق. حتى تساعدك على متابعة تحليل الحملات.
   2. وبعدها اسم الصفحة التي ستقوم بعمل الحملات التسويقية عليها في “Facebook Page”
   3. في خانة “Dynamic creative” هي متخصصة بنوع الإعلان. وعند تفعيلها ستكون الدعاية  حسب النتائج التي يراها فيسبوك أفضل ومناسبة للمحتوى الإعلان.
3. توجه إلى “الميزانية والجدول الزمني Budget & schedule “. وعبرها يتم تحديد الميزانية للإعلان. مع ملاحظة نافذة نسبة للجمهور المتوقع على جانب النافذة. والتي يمكن من خلالها تحديد وحساب معدل الاستهداف مع الميزانية المالية.

أما بالنسبة لمدة الإعلان. متاح امامك خيارين إما ظهور الإعلان على مدار اليوم. أو في نطاق عدد ساعات معين. وهذا يتحدد وفقًا للهدف الإعلاني أو نوع النشاط. والتي يتحدد مدة نشاط الجمهور المستهدف. وهذا بالطبع يساعد في تكثيف الحملة الإعلانية نحو الفئة المطلوبة والحصول على نتائج إيجابية.

ثالثًا: تحديد الجمهور المستهدف

عملية تحديد الجمهور من الأمور الأساسية في  اي عملية تسويق الكتروني بشكل عام. وبالنسبة لـ إعلان ممول فيسبوك. وهو يرتبط بعوامل تعزز من الفعالية لنجاح الحملة التسويقية في الاستهداف الناجح وهي النوع، والفئة العمرية، والنطاق الجغرافي أو بشكل عام لكل عامل منهم. وهي تتوقف حسب هدف النشاط أو هدف الإعلان. فعلى سبيل المثال: إذا كان المتجر يبيع ملابس للرجال. فمن المنطق أن الجمهور المستهدف هنا هو فئة الرجال وليس الإناث. تحديد الفئة العمرية أن تكون مثلاً ما فوق عمر الـ 18 عام حتى 45 عام.. وهكذا.

الأمر ينطبق على النطاق الجغرافي للجمهور. فإذا كان المتجر يريد استهداف الجمهور من نفس المنطقة الجغرافية الواقع بها. أو يريد التوسع في أكثر. كما هنالك قائمة “Founder and Managing Director” تعرض عليك قائمة من الفئات الاجتماعية والحالات التي وارد أن يكون لهم ارتباط بالفئة المستهدفة أو إضافة حسب إضافة فئة حسب رغبتك.

يمكن أيضًا استهداف الجمهور من ناحية اللغة عبر اختيار اللغة من قائمة  “اللغة Language” وتحديد لغة الجمهور المستهدف.

ملاحظة

مع كل أمر أو اختيار يجب مراعاة معدل الوصول على جانب الصفحة مع اتخاذ كل إجراء التي ينصح أن يكون أن يكون المعدل معقولا أو في نطاق المعقول بالنسبة للنشاط. لأن ذلك يعني معدلات الوصول أكثر إلى الفئة المستهدفة من الإعلان، وبالتالي تزداد معدلات الاستجابة.

رابعًا: أماكن عرض الإعلانات

تتميز منصة فيس بوك أنها ذات انتشار واسع على شبكات الانترنت، ويرجع ذلك للتعاقد شركة الفيس بوك مع عشرات الشركات والمواقع والتي تساعد على انتشار حملاتها الإعلانية ليس فقط في منصة الفيس بوك أو المنصات التابعة لها. كما بالخيارات الموضحة. يدل على مكان ظهور الإعلان.

وحسب نشاطك ورغبتك اختر الأماكن التي تراها مناسبة لظهور الإعلان.

خامسًا: إتمام الإعلان(إعلان ممول)

في هذه المرحلة متعلقة بالإعلان ذاته، وإضافة الصور أو اختيار المنشور الذي تود الترويج عنه. يفضل تسمية بألقاب مختلفة، لتساعد في دراسة وتحليل كل إعلان على حدة بكل يسر.

وفي “التتبع Tracking” هي المختصة بتحليل نتائج الحملة التسويقية خصوصًا عند إنشاء أكثر من إعلان. حيث يساعد على معرفة أي الإعلان الأكثر إيجابية.

وفي النهاية يفضل مراجعة والتأكد من صوب التحديدات بخصوص الإعلان ثم اضغط على “نشر Publish”. وسيتم مراجعة الإعلان من قبل الفريق التقني لـ فيس بوك ومن ثم نشره رسميًا.

عيوب إعلان ممول في الفيس بوك

رغم أن إعلانات فيسبوك الممولة تعتبر واحدة من الأدوات الفعالة في التسويق الإلكتروني، إلا أنها تتضمن بعض العيوب التي يجب أخذها في الاعتبار. ومن هذه العيوب:

التكلفة: قد تكون تكلفة الإعلانات الممولة على فيسبوك مرتفعة بالمقارنة مع بعض الأدوات الأخرى للتسويق الإلكتروني. قد يتطلب منك إنفاق مبالغ كبيرة للوصول إلى جمهور واسع، وهذا قد يكون غير ميسر لبعض الأعمال الصغيرة.

الاعتمادية على فيسبوك: عندما تعتمد بشكل كبير على فيسبوك للتسويق، فأنت تعتمد على منصة واحدة فقط. قد تتعرض لتغييرات في خوارزميات فيسبوك أو قواعد الاستهداف التي تؤثر على تأثير إعلاناتك، وهذا يزيد من المخاطر ويقلل من السيطرة الكاملة على استراتيجيتك التسويقية.

قدرة الوصول المحدودة: على الرغم من وجود عدد كبير من المستخدمين على فيسبوك، إلا أنه لا يمكنك الوصول إلى جميعهم بسهولة. قد يتم تحديد مجموعة مستهدفة محددة بناءً على عوامل مثل العمر والموقع والاهتمامات، وهذا قد يقلل من عدد الأشخاص الذين يراهن إعلانك.

مقاومة المستخدمين: يعاني فيسبوك من تزاحم الإعلانات والمحتوى الترويجي على الصفحات، وبالتالي فإن بعض المستخدمين قد يظهرون مقاومة للإعلانات ويتجاهلونها أو يقومون بحظرها. هذا يعني أنك قد لا تصل إلى الجمهور المستهدف بشكل فعال.

قياس النتائج: قد يكون من الصعب تحديد قياس نتائج حملات الإعلانات الممولة على فيسبوك بشكل دقيق. قد تواجه تحديات في تحديد العائد على الاستثمار وتحديد ما إذا كانت الإعلانات قد حققت الأهداف المحددة.

على الرغم من هذه العيوب، يمكن لإعلانات فيسبوك الممولة أن تكون فعالة إذا تم استخدامها بشكل صحيح ومع التخطيط المناسب للحملات. يجب عليك تقييم الميزات والعيوب

إنشاء إعلان فيسبوك ممول بطريقة مميزة

التركيز على الجمهور المستهدف: قم بتحديد المجموعة المستهدفة بعناية وضع في اعتبارك نقاط الديموغرافيا والاهتمامات. يجب أن يكون النص موجهًا وملائمًا لهذا الجمهور المحدد.

استخدام عنوان مثير للاهتمام: قم بكتابة عنوان قصير ومثير للاهتمام يجذب انتباه الجمهور. يجب أن يكون واضحًا وجذابًا للقراء.

استخدام كلمات قوية: اختر كلمات قوية ومقنعة للوصول إلى الجمهور المستهدف وإثارة اهتمامهم. استخدم الأفعال النشطة والعبارات التي توقظ الفضول وتشجع على التفاعل.

التركيز على الفوائد الرئيسية: تأكد من أن النص يبرز الفوائد الرئيسية لمنتجك أو خدمتك. قم بتوضيح كيف سيستفيد الجمهور من المنتج أو الخدمة التي تعرضها.

استخدام صورة جذابة: اختر صورة عالية الجودة وجذابة تدعم النص وتثير اهتمام الجمهور. قد تكون الصورة أحد العوامل المحفزة للنقر على الإعلان.

إضافة استدعاء للعمل: ضع استدعاءً واضحًا للعمل في النص، مثل “اشتر الآن” أو “اشترك اليوم”. يساعد ذلك في توجيه الجمهور لاتخاذ إجراء محدد بعد قراءة الإعلان.

الاحتفاظ بالأمور بسيطة: حافظ على النص بسيطًا ومباشرًا، وتجنب استخدام العبارات المعقدة أو الجمل الطويلة. قم بتوصيل الرسالة بشكل واضح ومباشر.

اختبار وتحسين: قم بتجربة عدة إعلانات مختلفة وقم بتحليل أداء كل منها. استند إلى البيانات والتحليلات لتحسين النص وتحقيق أفضل النتائج.

الامتثال لسياسات فيسبوك: تأكد من الامتثال لجميع سياسات الإعلانات الممولة على فيسبوك. قم بفحص القواعد والضوابط للتأكد من أن إعلانك لا ينتهك أي منها.

قم بمراقبة الأداء